L’épicier Albert Ménès revoit son identité graphique

Le 29 mars 2018 par la Rédaction
Une identité revisitée. © BETC Design. Une identité revisitée. © BETC Design.

L’agence BETC Design a réalisé la refonte complète de la marque.

Revoir son aspect visuel pour s’affirmer sur les marchés français et internationaux. C’est le pari qu’a fait l’épicier Albert Ménès. Pour cela, la marque aux 400 spécialités alliant tradition et créativité s’est tournée vers BETC Design. L’agence parisienne de design global a revisité l’identité graphique d’Albert Ménès dans le but de renforcer sa notoriété auprès des consommateurs. BETC Design a cherché à montrer le savoir-faire de sourceur de la marque et sa constante recherche de l’excellence. Le repositionnement passe par un nouveau logotype et un univers graphique pour le packaging et l’ensemble des supports d’expression, comme les PLV. Résultat ? Une meilleure identification en linéaire, notamment grâce à la dynamisation du rouge emblématique de la marque, mais aussi une affirmation de la dimension premium d’Albert Ménès. « Pour nous, il était fondamental de faire vivre tout l’héritage de la marque, de manière moderne et projective, afin de faire percevoir toute une énergie créative et sa capacité d’innovation », précise Christophe Pradère, le PDG de BETC Design. Ce challenge d’apporter de la modernité tout en conservant un statut authentique, l’agence de design l’a surmonté grâce à un logotype qui rappelle un fronton de boutique d’épicerie fine en intégrant la date de création de la marque, 1921. 

Pierre Monnier pour France Graphique.
 

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