La bible de l’emballage

Le 09 février 2017 par Bakhta Jomni
Un ouvrage de référence. Un ouvrage de référence.

L’ouvrage paru chez Taschen répertorie les plus beaux emballages récompensés par les Pentawards.

Dans The Package Design Book 4, la maison d’édition Taschen célèbre le 10e anniversaire des Pentawards, compétition internationale récompensant les plus beaux emballages, avec les packagings stars des éditions 2015 et 2016. Classés suivant les catégories principales de la compétition – boissons, aliments, soins du corps, luxe et autres marchés – plus de 400 exemples issus de 40 pays révèlent l’innovation des projets individuels et des campagnes ainsi que la portée et les expérimentations de l’industrie dans son ensemble. Chaque produit est présenté à travers une description et une fiche technique.

Des emballages emballants

Le livre est introduit par les fondateurs des Pentawards, Jean Jacques et Brigitte Evrard, et par un texte du spécialiste des marques et du marketing, Gérard Caron. Ce dernier note que l’innovation provient de pays « auxquels on ne pense pas a priori en termes de packaging design : Kazakhstan, Chypre, Perou, Vietnam ».  Le spécialiste explique ce point par le fait que dans ces pays émergeants, « les contraintes marketing sont encore légères ». Sept moyens permettent selon lui d’innover dans ce secteur : détourner l’usage du produit ;  ignorer le packaging pour évoquer directement le produit, en dramatiser l’usage ou bien le suggérer uniquement ; accentuer l’aspect affectif ; emprunter les codes du luxe ou encore faire du produit son acteur principal. L’ouvrage relié, avec ruban marque-page, est en format 23,7 x 25,6 cm et compte 400 pages.

Des emballages du monde entier

Plus de 400 exemples issus de 40 pays sont cités.

Cinq catégories

Les boissons sont une des catégories.

Comment innover ?

Détourner l'usage du produit ou en faire l'acteur vedette sont des possibilités.
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