Le courrier publicitaire, média préféré des Français

Le 28 octobre 2010 par Bakhta Jomni
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Le courrier publicitaire est perçu comme un média à part entière et nombreuses sont ses fonctions qui séduisent les consommateurs. C’est ce que révèle l’étude SIMM-TGI 2010 proposée par Kantar Media. Ainsi, à la question « sur quel média préférez-vous la publicité » 36,5 % des Français répondent le courrier publicitaire, loin devant la télévision (22,6 %). Arrivent ensuite Internet (18,4 %) et la presse magazine (18 %). L’écart entre le courrier et le second média est encore plus important sur des populations telles que les femmes, les 35-49 ans ou les foyers avec enfants. Auprès des femmes, le courrier publicitaire est préféré aux autres médias pour « permettre de découvrir des produits, services ou marques qu’elles ne connaissaient pas », à 52,6 % et pour « susciter l’envie d’acheter un produit, un service ou une marque » à 38,4%. Le courrier arrive encore en tête à 24,9 % devant la presse magazine (21,6 %) suivie à égalité par Internet et la télévision (21,1 %) pour les cadres et professions intellectuelles supérieures, population réputée très sélective et particulièrement technophile.
 

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2 réactions

Yannick ARMSPACH | 14/02/2011 - 10H31

C’est simplement parce que c’est le moins agressif... celui que l’on ne subit pas. Ce média n’est pas rattaché à une source de divertissement. Exemple, pour la TV: la pub est rattachée au Film. Pour les magazines ou le web: la pub est rattachée aux articles. Lorsque l on ouvre un courrier pub on a envie de la découvrir, contrairement aux autres médias que l’on subit et que l on essaie de contourner. Le courrier est le média préféré des Français ! C’est naturel, mais pas de fausse idée, nous sommes largement plus influencées par la pub TV ou radio... que la pub courrier.

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Yannick ARMSPACH | 14/02/2011 - 10H29

C’est simplement parce que c’est le moins agressif... celui que l’on ne subit pas. Ce média n’est pas rattaché à une source de divertissement. Exemple, pour la TV: la pub est rattachée au Film. Pour les magazines ou le web: la pub est rattachée aux articles. Lorsque l on ouvre un courrier pub on a envie de la découvrir, contrairement aux autres médias que l’on subit et que l on essaie de contourner. Le courrier est le média préféré des Français ! C’est naturel, mais pas de fausse idée, nous sommes largement plus influencées par la pub TV ou radio... que la pub courrier.

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