Le marketing direct en numérique couleur

Le 26 août 2010 par Rodolphe Pailliez
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La couleur plébiscitée. La couleur plébiscitée.

Dans un document intitulé « Impression numérique couleur et applications de marketing direct moyens volumes », le cabinet d’études et de conseil Interquest se livre à une comparaison entre les technologies d’impression jet d’encre et laser tant en termes de coûts que de préférences de la part des responsables marketing sondés à cette occasion à la demande du constructeur Riso Inc. Trois grandes idées forces se dégagent de cette étude.

Le choix du support de communication
Pour 43 % des personnes ayant répondu à cette enquête, le document imprimé arrive largement en tête des supports jugés sur leur efficacité. Les e-mail recueillent 28 % des suffrages et le téléphone 14 %. Il convient de noter que seulement 4 % des réponses mettent en avant la pertinence d’associer le document imprimé à un autre média.

Les éléments clés d’un mailing réussi
À ce niveau, il n’y a absolument pas photo : pour 66 % des sondés, ce sont les coûts d’impression qui arrivent très loin devant la qualité d’impression (23 %) et les délais de production (11 %).

En noir & blanc ou en couleur ?
À la question de savoir s’ils préfèrent recevoir un mailing imprimé en noir et blanc ou en couleur, les participants répondent unanimement (à 89 %) en couleur ! Le noir et blanc reste scotché à 1 % tandis que 10 % des sondés disent ne pas avoir de préférence.

Un support papier, imprimé en couleur et d’un coût raisonnable, voici la recette plébiscitée. Concernant le coût d’impression propre à chacun des deux procédés d’impression étudiés, la technologie jet d’encre affiche, selon Interquest, un prix 62 % inférieur à celui de la technologie laser. Il convient de préciser que dans ce coût, ne sont pris en compte que le coût des consommables et de la maintenance du système d’impression. Écartés, le papier, l’amortissement de la machine, la main d’œuvre, etc.
www.inter-quest.com
 

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