Médiapost lance l’imprimé publicitaire augmenté

Le 15 juin 2011 par Bakhta Jomni

La complémentarité papier/numérique. C’est ce que propose le spécialiste du marketing relationnel Médiapost aux entreprises grâce à une nouvelle offre : l’imprimé publicitaire augmenté. Cette nouvelle solution de gestion de campagne permet notamment d’intégrer des codes 2D dans les imprimés publicitaires. Médiapost prend en charge l’intégralité de l’opération (fourniture des codes 2D, réalisation de mini-sites mobiles, gestion des dotations et des échantillons, organisation de post-tests) et communique les statistiques à son client afin de mesurer l’efficacité des campagnes. L’annonceur a le choix entre quatre types d’opération parmi les thématiques suivantes pour décliner sa campagne : demande d’échantillon, bons d’achat à gagner, géolocalisation et informations sur un magasin, information sur un nouveau produit avec visuel ou vidéo. L’interactivité créée par les codes 2D apporte selon Médiapost un impact plus important aux campagnes. L’entreprise se base sur les données fournies par une étude MGH (2011) selon laquelle 72 % des utilisateurs de smartphones se souviennent mieux des campagnes marketing intégrant des codes 2D. Par ailleurs, cette offre est présentée par Médiapost comme positive dans la mesure où elle inscrit le papier et l’imprimé publicitaire comme médias nécessaires et naturellement complémentaires des médias digitaux.
 

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