PanoTrade : les grandes tendances média et hors média de la grande distribution

Le 10 mai 2010 par Bakhta Jomni

Le site Marketing publie avec son partenaire Yacast la 8ème édition du PanoTrade, une étude proposant des données exhaustives sur l'activité hors média et média des 17 principales enseignes de la grande distribution en France (hypermarchés, supermarchés, et hard discount).

Malgré l'accès des distributeurs à la publicité télévisée depuis le 1er janvier 2007, le Hors Media représente encore à fin 2009, 81% des investissements communication totaux contre 4% pour la télévision. Grâce à ses leviers directs et la proximité avec les consommateurs, le hors Média reste semble-t-il le plus efficace pour créer du trafic et donc augmenter les ventes. Le catalogue concentre à lui tout seul 52% du budget.

L'année 2009 aura été celle de la guerre sur le front des prix, dans un contexte de crise économique. Le pouvoir d'achat restera au centre des préoccupations des français encore cette année au moins.

Regardez l'interview de Pierre Denis, président du site Marketing :

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