Record du monde du plus grand panneau publicitaire

Le 10 avril 2018 par Bakhta Jomni
Un affichage monumental à Madrid. Un affichage monumental à Madrid.

Le brief de la campagne était de promouvoir un nouveau véhicule SUV permettant de sillonner la ville mais également d’en sortir.

C’est avec un record du monde du plus grand panneau publicitaire que Ford a lancé son nouveau SUV EcoSport en plein coeur de Madrid. Le constructeur américain bat ainsi celui de la précédente installation de 241,93 m2 réalisée en 2014 par LG Electronics et JCDecaux ATA, à Dhahran (Arabie Saoudite).

Une réalisation en plusieurs étapes

La photo géante de 5 265 m2 du nouvel EcoSport a été installée sur le célèbre bâtiment Espana Building à Madrid (Espagne). La toile, de type microperforé (350 g), qui a demandé un travail en amont sur 50 photos pesant 68 Go, a nécessité 65 heures de retouche. Avec sa hauteur maximale de 135 m pour 54 m de largeur, cette affiche couvrait 470 fenêtres. Imprimée sur neuf sections de toile grâce à une presse EFI UVI XLR 5500 8 couleurs, l’impression qui pèse 2 000 kg, a nécessité 30 litres d’encre. Elle a été assemblée par haute fréquence sur une machine Forsstrom. Le panneau publicitaire dont la taille équivaut à celle de 20 terrains de tennis a nécessité deux jours de montage. L’affiche, qui est restée en place jusqu’à la fin du mois de février, a été offerte à la Fondation Apascovi qui œuvre pour le travail des personnes handicapées.

Qui a fait quoi ?
Commanditaire : Ford
Agence : GTB / Ogilvy & Mather Publicidad
Impression : VSA Communicacion et Fragma Espacios

 

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